近日，由北京電影學院及社會科學文獻出版社共同舉辦的《動漫產業(yè)藍皮書：中國動漫發(fā)展報告(2014)》發(fā)布會在京舉行。藍皮書指出我國動漫產值從“十五”期末到“十一五”期末年均增長率超30%，且各國動漫產業(yè)的市場份額發(fā)生了變化：在前200名的榜單中，日本動漫、國產動漫、歐美動漫和其他國家動漫產品的市場份額分別演變?yōu)?5.5%、33.5%、20.0%和1.0%，中日動漫產品市場份額的差距正在逐步縮小。

數據表明，中國動漫產業(yè)迅速發(fā)展，市場占有率也越來大，和動漫大國的差距越來越小，然而，我們有兩點必須強調：動漫作品的藝術性和商業(yè)性。為何如此呢？對中國動漫創(chuàng)作者來說，從不缺少文化底蘊，也不缺少藝術靈感，但是過分強調對藝術形式的追求，而不重視商業(yè)效果，也就沒有能夠實現在國外影院和電視市場上的廣泛傳播，比如：上世紀90年代，中國創(chuàng)作了諸多優(yōu)秀動畫短片，如《三個和尚》、《小蝌蚪找媽媽》等。

而從1993年起，《西游記》、《大頭兒子小頭爸爸》等作品的出現，標志著中國動畫商業(yè)片正式起步，而從《喜羊羊與灰太狼》、《秦時明月》、《綠豆蛙》、《熊出沒》等國產動畫片的出現，則蘊藏了巨大的商機。各種衍生品的出現，版權授權極其周邊產品成為了動漫企業(yè)的盈利重點。

對于動漫的創(chuàng)作和商業(yè)的結合，最近有爆料稱：翔通動漫欲投3億元發(fā)展網絡原創(chuàng)動漫市場。大手筆的投入，就是為打造整合資源，改變如今網絡原創(chuàng)動漫現狀，打造一個全民皆可參與的原創(chuàng)動漫舞臺，可謂是動漫的創(chuàng)作藝術和商業(yè)結合的一條龍服務服務平臺。

由此說明，國產動漫創(chuàng)作需要個性化創(chuàng)作和模式化生產相結合，也需要動畫作品的藝術性和商業(yè)性相結合，從而為動畫產業(yè)的發(fā)展奠定一個堅實的基礎。