《大鬧天宮》1961年-1964年

《哪吒鬧�！�1979年

《黑貓警長(zhǎng)》1984年

《喜羊羊與灰太狼》2005年

《鎧甲勇士》2009年

《果寶特攻》2014年

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的十年，是技術(shù)的轉(zhuǎn)變，是將動(dòng)漫游戲視為從“藝術(shù)作品”向“藝術(shù)和商業(yè)元素即市場(chǎng)價(jià)值相結(jié)合的商品”的綜合理解的觀念的轉(zhuǎn)變，也是受眾從低齡向其他年齡層面突破的轉(zhuǎn)變。

CCG EXPO中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)博覽會(huì)迎來(lái)了第十屆。自2005年首屆展會(huì)舉辦以來(lái)，年度性的CCG EXPO已形成了專業(yè)化、國(guó)際化、高層次、大規(guī)模的特點(diǎn)，并且確立了以商家對(duì)商家（B2B）為主、商家對(duì)終端用戶（B2C）為輔的特色定位。

在這十年里，恰逢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化。

從最直觀的觀眾角度來(lái)看，十年前，你問(wèn)一個(gè)小孩子“你知道中國(guó)哪些動(dòng)漫”，很多人會(huì)講：《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《黑貓警長(zhǎng)》……但十年后，你再問(wèn)這些小孩子的話，大部分小孩應(yīng)該會(huì)說(shuō)：《喜羊羊》、《開心寶貝》、《果寶特攻》、《鎧甲勇士》……通過(guò)十年，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了一批新型的符合市場(chǎng)需求的動(dòng)漫形象。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的十年，是技術(shù)的轉(zhuǎn)變，是將動(dòng)漫視為從“藝術(shù)作品”向“藝術(shù)和商業(yè)元素即市場(chǎng)價(jià)值相結(jié)合的商品”的綜合理解的觀念的轉(zhuǎn)變，也是受眾從低齡向其他年齡層面突破的轉(zhuǎn)變。

黃金十年的熱潮，也吸引了除了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身以外更多的成熟行業(yè)與之做跨界結(jié)合。

如何與新媒體等各產(chǎn)業(yè)結(jié)合，通過(guò)更國(guó)際化的語(yǔ)言、國(guó)際化的表現(xiàn)手段、國(guó)際化的創(chuàng)作方式，將國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫帶向動(dòng)漫的國(guó)際影視市場(chǎng)及行業(yè)市場(chǎng)，是動(dòng)漫從業(yè)者探索與思考的重點(diǎn)。

人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最根本的支撐點(diǎn)

這十年，中國(guó)動(dòng)漫經(jīng)歷了從少到多、再到質(zhì)的飛躍的過(guò)程。就目前來(lái)看，十年間中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)量已經(jīng)是世界最高了，但是更值得注意的是，從2012年開始中國(guó)動(dòng)漫又經(jīng)歷了從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。

深圳華強(qiáng)(000062,股吧)文化科技集團(tuán)副總經(jīng)理尚琳琳向早報(bào)記者表示，中國(guó)動(dòng)漫從2004年國(guó)家管理總局頒布“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片每季度播出數(shù)量不少于60%”的政策以來(lái)只有十年的發(fā)展，現(xiàn)在如果跟歐美、日本等發(fā)展多年的動(dòng)漫大國(guó)來(lái)比的話，在人才、創(chuàng)意、故事等方面還有很大的差距。

但是，她也坦言，首先要肯定的是中國(guó)在進(jìn)步，中國(guó)的動(dòng)畫在歷史上是很有影響力的，但上世紀(jì)八九十年代是我們的“空白期”，2004年之后，中國(guó)動(dòng)畫又面臨著一個(gè)新的發(fā)展階段。

在差距因素中，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最稀缺的是創(chuàng)意，北斗企業(yè)工作室皇貞季則認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫作品大多是面向低齡兒童的，而在動(dòng)漫市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)和日本，已經(jīng)有很多作品面向中高年齡層。

“為什么我們會(huì)說(shuō)國(guó)外的動(dòng)畫好看、我們的動(dòng)畫不好看，其實(shí)就在于，我們的作品本身說(shuō)教意味太重，而國(guó)外的作品更多的做到了寓教于樂(lè)。” 皇貞季說(shuō)，“很多時(shí)候你會(huì)覺(jué)得，國(guó)外的動(dòng)畫片一集看下來(lái)，確實(shí)能讓人明白一個(gè)道理，但是這個(gè)道理在成片中是一個(gè)字也沒(méi)有提到的。我覺(jué)得這就是創(chuàng)意的區(qū)別，我們的動(dòng)畫在對(duì)待同樣的話題時(shí)，會(huì)比較刻意地強(qiáng)調(diào)主題先行。而國(guó)外的動(dòng)畫，則是積極引導(dǎo)。這方面是我們的動(dòng)畫人在制作動(dòng)畫的時(shí)候應(yīng)該注意的一個(gè)點(diǎn)。”

廣東奧飛動(dòng)漫(002292,股吧)文化股份有限公司副總裁曹永強(qiáng)也同意創(chuàng)意缺失的觀點(diǎn)：“我們需要更多更好的創(chuàng)意、更新的概念能夠滿足我們廣大的觀眾，不單是從3歲到14歲，也包括成年人，各種不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)漫形象有不同需求。”

他認(rèn)為，從文化的角度來(lái)看是沒(méi)有邊界的，各種不同的文化應(yīng)該都可以在各自市場(chǎng)很好地發(fā)展。對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)看，還仍舊處于一個(gè)比較初級(jí)的階段，在這個(gè)階段，中國(guó)會(huì)歡迎更多的海外動(dòng)漫進(jìn)來(lái)，另一方面也希望國(guó)家在扶持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫方面能夠有更大的力度，最終早日趕上海外動(dòng)漫的水平。

除創(chuàng)意之外，動(dòng)漫專業(yè)人才的缺失也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大障礙，雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫專業(yè)大量涌現(xiàn)，很多大學(xué)院校都在培養(yǎng)動(dòng)漫人才，但是大量學(xué)校培養(yǎng)的是終端操作的人才，前端創(chuàng)意和后端市場(chǎng)營(yíng)銷方面（尤其是針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)）的人才是缺乏的。

曹永強(qiáng)認(rèn)為：“人才都是在實(shí)戰(zhàn)中才能夠得到培養(yǎng)，所以我覺(jué)得一方面要給他們足夠的時(shí)間。同時(shí)，讓他們有一個(gè)很好的充滿創(chuàng)意、充滿想象的土壤，才能夠得到很好的發(fā)展，人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最根本的支撐點(diǎn)。”

游戲博覽會(huì)宣傳總監(jiān)張煒告訴記者，本屆CCG的各項(xiàng)活動(dòng)，例如“同人祭”和“星秀場(chǎng)”等都是以聚攏人才為目的設(shè)置的，往年的動(dòng)漫展一般以動(dòng)漫交流和普通的展覽為主，今年經(jīng)過(guò)精心設(shè)置的各環(huán)節(jié)和活動(dòng)內(nèi)容設(shè)定，將圈內(nèi)人士聚集，并提供渠道將他們最終輸送到專業(yè)動(dòng)漫制作產(chǎn)業(yè)的渠道中去。

上海美術(shù)電影制片廠錢建平表示美影廠三次參加CCG，每次都延續(xù)過(guò)去的一個(gè)合作的方式。美影廠從CCG開始進(jìn)入了展示的平臺(tái)，CCG為美影廠的宣傳、推廣做了很大的貢獻(xiàn)。CCG經(jīng)過(guò)十年的運(yùn)營(yíng)，它已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫展的一個(gè)知名的平臺(tái)。來(lái)參與的無(wú)論是制作單位、營(yíng)銷單位、各種動(dòng)漫的專業(yè)人員，還是各種動(dòng)漫的粉絲人數(shù)現(xiàn)在越來(lái)越多，因此他相信接下來(lái)的十年，CCG一定能吸引更多的動(dòng)漫愛(ài)好者和人才的加入。

“講故事時(shí)盡量避免太過(guò)低幼”

中國(guó)著名原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作人、動(dòng)畫電影《開心超人2》 導(dǎo)演黃偉明說(shuō)：“十幾年前我們做動(dòng)畫的時(shí)候根本沒(méi)有人關(guān)注，2004年起我開始做《喜羊羊與灰太狼》，當(dāng)時(shí)也剛好國(guó)家有扶持政策，每個(gè)省都有自己的少兒頻道，很多人就開始關(guān)注到動(dòng)漫，所以我有幸在這十年里見證了它的發(fā)展。”

“很多人都說(shuō)缺這缺那。有些說(shuō)缺錢，有些缺人才，有些缺好導(dǎo)演或者其他。其實(shí)我覺(jué)得，一個(gè)好的作品由很多因素決定。當(dāng)各方面都成長(zhǎng)起來(lái)，這些人就可以做到一個(gè)好的作品。很多時(shí)候有個(gè)誤區(qū)，大家都覺(jué)得動(dòng)畫片是給小朋友看的，電視動(dòng)畫的受眾群就是4-14歲，像上初中的孩子可能已經(jīng)接觸網(wǎng)絡(luò)或其他娛樂(lè)方式。所以我們?cè)谧銎�子的時(shí)候，會(huì)更強(qiáng)調(diào)一些片子能小朋友看得開心，大人最好也會(huì)喜歡。雖然這很難做，雖然受眾群都是4-14歲，但是我們會(huì)對(duì)自己有一個(gè)要求。就好像在故事上面，會(huì)盡量避免太過(guò)低幼。”

杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理沈樂(lè)平則認(rèn)為，現(xiàn)在對(duì)于市場(chǎng)的解讀還存在一定的片面性：“我們有99%的作品都是集中在12歲以下的所謂的低幼年齡段，但從正常動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)講應(yīng)該是全年齡段，在美國(guó)和日本，成年人也有很多動(dòng)漫愛(ài)好者。”

15歲年齡以下的觀眾選擇產(chǎn)品的自主性沒(méi)有那么強(qiáng)，對(duì)藝術(shù)技術(shù)的創(chuàng)作包括編劇、音樂(lè)甚至是鏡頭沒(méi)有苛刻的要求。如果在播出方面有一定強(qiáng)度，形成灌輸式、轟炸式的播出，也可以達(dá)到較好的品牌效應(yīng)。對(duì)于15歲以上的受眾來(lái)說(shuō)，他們的自主選擇意識(shí)是比較強(qiáng)的。同時(shí)他對(duì)于作品的品質(zhì)、創(chuàng)意、藝術(shù)感要求是比較苛刻的。但是也有個(gè)好處，就是他向上的延伸年齡段是非常長(zhǎng)的。他一旦選擇之后，忠誠(chéng)度會(huì)非常高。

曹永強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)于“面向15歲以下觀眾的作品比較多”這種錯(cuò)位的現(xiàn)象，還是跟中國(guó)整個(gè)的動(dòng)漫環(huán)境有一定的關(guān)系：“我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)初步的階段，尤其是在版權(quán)保護(hù)方面。我認(rèn)為國(guó)家應(yīng)該再加大力度，尤其針對(duì)高年齡段，包括青少年成人的動(dòng)畫片，要讓他們能夠在這個(gè)行業(yè)里獲取產(chǎn)業(yè)回報(bào)—主要還是通過(guò)版權(quán)方面，和低年齡階段的回收不一樣，國(guó)家在這方面的保護(hù)力度是不夠的。”

中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院薛燕平分析了作品與受眾錯(cuò)位有幾個(gè)原因：“第一，15歲以上的青少年，他的娛樂(lè)方式和消費(fèi)方式太多了，我們根本無(wú)法去把控；第二，為什么我們總是生產(chǎn)15歲以下、低幼的東西，不是我們想生產(chǎn)，我們想做各種年齡段，各種題材的，從建國(guó)開始，國(guó)家就把各種美術(shù)片、動(dòng)畫片定位在“給小孩看的”，我們一直有一種根深蒂固的偏見—動(dòng)畫就是哄小孩的。那么我們?cè)趯彶闹贫壬厦妫�不管做什么�?dòng)畫都是以小孩這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。我們知道在國(guó)外的時(shí)候，給小孩看的東西，審查是非常嚴(yán)格的，有很多是不適合小朋友的，一旦你做了一些比如15歲以上的東西，他還以小孩的東西去審查，那你就不行了。這是一個(gè)本質(zhì)的問(wèn)題，就是我們的審查機(jī)構(gòu)、管理機(jī)構(gòu)包括觀眾的觀念如果改變不了的話，我們一輩子也做不了稍微帶點(diǎn)青少年傾向的動(dòng)畫，但是其實(shí)，動(dòng)畫是可以為任何一個(gè)年齡段、任何一個(gè)領(lǐng)域服務(wù)的。”

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)助力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

新媒體的蓬勃發(fā)展，使得動(dòng)漫消費(fèi)者有更多的途徑、更大的便利性去接觸動(dòng)漫作品。

曹永強(qiáng)表示：“新媒體不單純是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，而是打通線下跟線上的概念，帶來(lái)一個(gè)顛覆性的影響。回歸到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我們會(huì)去研究在新媒體的發(fā)展趨勢(shì)下，消費(fèi)者原來(lái)的閱讀習(xí)慣會(huì)發(fā)生什么變化，我們會(huì)因這些變化調(diào)整我們?cè)趧?dòng)漫制作方面的措施。我相信互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是非常大的促進(jìn)，我們也做好準(zhǔn)備去迎接新的機(jī)會(huì)。”

尚琳琳也實(shí)際感受到這個(gè)變化：“新媒體對(duì)于我們動(dòng)畫來(lái)講最基本的多了一個(gè)屏，原來(lái)是在家里的客廳在看電視，現(xiàn)在你可能在電腦、在pad、在手機(jī)上、在各種各樣的屏上去看動(dòng)漫的作品，對(duì)于我們動(dòng)畫制作企業(yè)而言首先你是多了更多展示的空間。”

而新媒體平臺(tái)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，乃至整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)最直接的一個(gè)幫助還有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，它有更多的互動(dòng)和交流性。

沈樂(lè)平說(shuō)：“對(duì)于創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)有很多參考數(shù)據(jù)，對(duì)他提升對(duì)節(jié)奏的控制、創(chuàng)意的加入以及情節(jié)的設(shè)置上有很大的幫助。還有一些可以和觀眾直接互動(dòng)的評(píng)論，雖然里面有一些不理智的評(píng)論，但是大部分的觀眾如果能夠?qū)懴略u(píng)論，相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較客觀。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，他是一個(gè)以B2B為單位的平臺(tái)。所以，無(wú)論是對(duì)于創(chuàng)作方數(shù)據(jù)的反饋，還是對(duì)于采購(gòu)方價(jià)格的評(píng)估，都是根據(jù)綜合、客觀的大量的數(shù)據(jù)得出的結(jié)果。最后，數(shù)據(jù)說(shuō)話，也能敦促創(chuàng)作機(jī)構(gòu)用心做片子。在剛才我們說(shuō)的幾個(gè)指標(biāo)上，如果能夠得到好的表現(xiàn)，也有機(jī)會(huì)得到更高的采購(gòu)價(jià)格，形成良性循環(huán)。”