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        天津地產(chǎn)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)師們?yōu)榇蠹医榻B三維特效動(dòng)畫的廣告在現(xiàn)實(shí)生活中少之又少，差不多所有的廣告都或多或少地加入了三維特效動(dòng)畫。影視廣告中全部畫面由純動(dòng)畫特效構(gòu)成，如腦白金；也有實(shí)拍和動(dòng)畫特效相結(jié)合的，這種方式為大多數(shù)影視廣告所采用。三維數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用和延伸，將深刻地影響著廣告的制作模式和廣告的發(fā)展趨勢(shì)。

       相對(duì)于實(shí)拍廣告，三維特效動(dòng)畫廣告有如下應(yīng)用特點(diǎn)： 　

　    一、能夠完成實(shí)拍在現(xiàn)實(shí)生活中不能或不宜拍攝完成

      一般造成這種現(xiàn)象的原因有五個(gè)，具體如下：
      1.拍攝對(duì)象或環(huán)境，在現(xiàn)實(shí)生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍攝到。例如表現(xiàn)藥品、食品、化妝品當(dāng)中的成分構(gòu)成，使三維特效動(dòng)畫成為首要選擇的方式；
      2.拍攝的對(duì)象和環(huán)境，雖然在實(shí)際生活中存在，但無法同時(shí)出現(xiàn)在同一個(gè)時(shí)空中。例如由于季節(jié)性的因素而導(dǎo)致無法取景，或?qū)⒋合那锒�同時(shí)匯于一景，實(shí)拍便難以做到；
      3.實(shí)拍危險(xiǎn)系數(shù)過高的鏡頭可通過三維動(dòng)畫完成，例如爆破場(chǎng)景等等；
      4.無法重現(xiàn)的鏡頭可通過三維動(dòng)畫來模擬完成，如神舟飛船的合作伙伴影視廣告投放，涉及到飛船發(fā)射的鏡頭通常采用三維動(dòng)畫來完成；
      5.實(shí)拍成本過高的鏡頭可通過三維動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)，以降低成本。三維動(dòng)畫的制作價(jià)格不菲，但有時(shí)比起高企的實(shí)拍成本還是具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。 　　

      二、相對(duì)于實(shí)拍，三維特效動(dòng)畫受外部條件的干擾較小

  　　有些影視廣告中的實(shí)拍部分，受現(xiàn)實(shí)條件的干擾較大。天氣、外景、片場(chǎng)、演員、硬件設(shè)施、制作班底、成本等內(nèi)外部因素都會(huì)對(duì)廣告作品的拍攝產(chǎn)生影響。而影視廣告中的三維動(dòng)畫制作，則可以不受天氣、季節(jié)、場(chǎng)地等外部因素的干擾，具有可修改性強(qiáng)，質(zhì)量要求更易受到控制的特點(diǎn)，但對(duì)內(nèi)部制作人員的技術(shù)要求較高。畫面表現(xiàn)力沒有攝影設(shè)備的物理限制，可以將三維動(dòng)畫虛擬世界中的攝影機(jī)看作是理想的電影攝影機(jī)，而制作人員相當(dāng)于導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工、布景等，其最終畫面效果的好壞與否取決于制作人員的技術(shù)水平、經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)修養(yǎng)以及三維動(dòng)畫軟件及硬件的技術(shù)局限。

　　  由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善，用三維動(dòng)畫制作成的廣告、片頭在整個(gè)領(lǐng)域中獨(dú)占鰲頭。可以說，三維動(dòng)畫張揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性、凸顯服務(wù)特質(zhì)、形成獨(dú)特魅力的創(chuàng)意要求，是廣告宣傳的必然。