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以客戶為導(dǎo)向的房地產(chǎn)行業(yè)變革正悄然展開。在昨日（成都）萬科購房中心啟動儀式上，國內(nèi)房企首個線上經(jīng)紀(jì)人平臺正式上線。

圖為全息投影展示房產(chǎn)戶型360度全景圖，僅做參考，并非萬科房產(chǎn)圖

　　這意味著從今天開始，購房者就可以在萬科購房中心通過全息投影形成的“實景”，360度線上看房系統(tǒng)以及客戶經(jīng)理的專業(yè)分析，了解和購買萬科在成都以及部分異地項目。更重要的是，在這個啟動儀式上發(fā)布的“萬享會”平臺，或?qū)⒁�領(lǐng)行業(yè)進入“全民營銷”時代，任何自然人通過“萬享會”，均能成為萬科的線上“經(jīng)紀(jì)人”，并通過推薦客戶購買項目而獲得相應(yīng)的傭金。

　　不得不說，房地產(chǎn)行業(yè)營銷模式的變革已經(jīng)到來，并且非常迅速。而“地產(chǎn)一哥”萬科，也再次選擇了敢為人先，欲在成都打響這場行業(yè)營銷的變革戰(zhàn)。

　　萬科購房中心啟動 線上經(jīng)紀(jì)人平臺同時上線

　　昨日11時30分，萬科購房中心啟動儀式在成都萬科·金色樂府售樓部舉行。對萬科來講，這是其30年來又一個新的里程碑。

　　生動形象的沙畫表演，將萬科30年來如何以年輕的激情與活力領(lǐng)跑整個房地產(chǎn)行業(yè)，如何憑借30歲的成熟與睿智，創(chuàng)造更好未來的愿望表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　對未來，萬科顯然更有想法，并且具體的行動已在當(dāng)日開始體現(xiàn)。

　　成都萬科房地產(chǎn)有限公司總經(jīng)理張晉元在啟動儀式上說，“萬科在過去的30年，成都萬科在過去的15年，我們一直在思考如何能更好地滿足購房者的需求，如何才能更有力地推動行業(yè)迅速發(fā)展，在今天開放的購房中心，就是為實現(xiàn)這個目標(biāo)所做的一次嘗試。”

　　事實上，正如張晉元所說，這種嘗試已再一次推動了行業(yè)的發(fā)展。

　　無需配戴眼鏡的3D全息投影技術(shù)，將萬科產(chǎn)品的三維畫面懸浮成像在實景半空中，強烈的縱深感營造出亦幻亦真的實物感。“這是購房中心打造的基礎(chǔ)。”購房中心一客戶經(jīng)理自豪地說，該技術(shù)將是購房者集中直觀了解萬科全球產(chǎn)品最好的道具。

　　“購房中心建立的初衷是在資源整合的情況下，讓客戶最大化地實現(xiàn)萬科化。”成都萬科房地產(chǎn)有限公司營銷總監(jiān)譚麗表示，為實現(xiàn)這一目標(biāo)，將成都萬科、經(jīng)紀(jì)人、意向客戶三者緊緊相連的萬享會也在今日同時上線。

　　雙管齊下 萬科O2O新模式或?qū)㈩嵏残袠I(yè)

　　萬享會，即成都萬科推出的線上經(jīng)紀(jì)人平臺，是一款基于微信平臺的全民互動營銷工具。

　　據(jù)成都萬科萬享會平臺總工程師高紹翔介紹，在該平臺上，任何人都可以非常便捷地注冊成為萬科“經(jīng)紀(jì)人”，注冊后便可推薦購房者購買萬科相關(guān)項目產(chǎn)品。為了調(diào)動“經(jīng)紀(jì)人”參與的熱情，萬科將根據(jù)完成度，給予“線上經(jīng)紀(jì)人”一定的到訪及成交物質(zhì)獎勵。

　　很顯然，萬科正在嘗試著通過“互聯(lián)網(wǎng)思維”進行一場影響行業(yè)的營銷變革，全民營銷時代已提前到來。線上經(jīng)紀(jì)人平臺與線下購房中心的同步推出，也將開啟萬科房地產(chǎn)銷售的O2O新模式。

　　此前，正合地產(chǎn)曾在一次行業(yè)報告中指出：喋喋不休的電銷、幾無作用的短信、無處可躲的派單……傳統(tǒng)的傳播媒介和渠道，效率已經(jīng)明顯下滑。因此房企與客戶的接觸、溝通媒介急需轉(zhuǎn)變。

　　而萬科O2O新模式的出現(xiàn)，或許已邁出了這種轉(zhuǎn)變的第一步。利用線上經(jīng)紀(jì)人平臺與線下購房中心整合萬科的項目資源，這顯然更能貼合購房者需求，并為其提供極大的選擇空間。

　　成都一資深地產(chǎn)媒體人則認為，萬科O2O銷售新模式的意義，遠不止對萬科自身的影響：“在房地產(chǎn)行業(yè)傳統(tǒng)客帶客，老帶新等方式互聯(lián)化的大趨勢下，萬科線上線下聯(lián)動的O2O模式，將很有可能帶領(lǐng)行業(yè)展開一場期待已久的營銷變革戰(zhàn)”。