1、questions

a    你知道中國(guó)有多少座博物館？

b   你知道中國(guó)還要建設(shè)多少座博物館？

c    你有帶你的家人去過多少座博物館？

d   中國(guó)有哪些博物館能給你留下深刻印象？

e   除了門票，你會(huì)在博物館里消費(fèi)嗎？

Part.1

▲我們之前提到過“傳統(tǒng)型城市博物館”與“主題運(yùn)營(yíng)型博物館”的區(qū)別，我們?cè)儆脦讖垐D來對(duì)比下傳統(tǒng)型城市博物館的模樣——

Part.2

▲再來復(fù)習(xí)看看主題運(yùn)營(yíng)型博物館會(huì)是什么樣子——

主題運(yùn)營(yíng)型博物館顧名思義：（首先必須有獨(dú)一無二的主題；其次符合博物館的基本要求，即博物，有展品可說話；第三，可市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，有自我造血功能）；

∶◤日本方便面博物館◢

Part.3

如何做博物館，這里不做贅述；如何契合主題，不同的主題有不同的策劃與設(shè)計(jì)方式，我們會(huì)在后續(xù)的文章中詳解；

今天重點(diǎn)談如何“可運(yùn)營(yíng)”，我們總結(jié)了關(guān)鍵的三點(diǎn)，與大家分享——

l 靠業(yè)態(tài)：〔真正的體驗(yàn)在這里〕

進(jìn)入主題運(yùn)營(yíng)型博物館，除了觀展以外，你還能做些什么，如果只能看些瓶瓶罐罐，從入口到出口，10分鐘都用不上，那連維持博物館運(yùn)營(yíng)的水電費(fèi)都付不起，何來市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)？

經(jīng)過多年來主題運(yùn)營(yíng)型博物館的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，確實(shí)設(shè)計(jì)很重要，內(nèi)容很重要，業(yè)態(tài)的創(chuàng)新、跨界、豐富更加重要。

這一點(diǎn)臺(tái)灣與日本做得比較成功，值得借鑒。

例如臺(tái)灣的一個(gè)大米博物館，“DIY屬于自己的大米包裝袋”特別受孩子們的歡迎。

還有“爆米香”活動(dòng)的觀看和參與，觀看現(xiàn)場(chǎng)工作人員制作傳統(tǒng)的爆米花，再親手將米花制作成米糖，也是一種不錯(cuò)的體驗(yàn)。

此外，他們?cè)诖竺椎某院唾徤�，也都沒讓體驗(yàn)者失望。在售賣區(qū)除了與大米相關(guān)的食物以外，還有米化妝品、精致的吃飯容器等，都容易讓人心甘情愿地掏出腰包。

在隱盞團(tuán)隊(duì)成員曾經(jīng)設(shè)計(jì)的「酸奶博物館」項(xiàng)目中，也在業(yè)態(tài)上花了很多的心思，除了品嘗酸奶的業(yè)態(tài)體驗(yàn)外，

還設(shè)計(jì)了“訂制專屬酸奶包裝”、“酸奶調(diào)配實(shí)驗(yàn)室”“好吃又好玩的酸奶”“變身花樣甜點(diǎn)師”等可吃、可玩、可體驗(yàn)、可拍照傳播、還可帶回家的項(xiàng)目。

●靠IP：〔IP的挖掘與應(yīng)用〕

IP熱已經(jīng)熱了好久，尤其是特色小鎮(zhèn)出現(xiàn)之后，然而當(dāng)“特色小鎮(zhèn)”熱慢慢清冷下去之時(shí)，IP卻依然火熱著。

同樣IP對(duì)于主題運(yùn)營(yíng)型博物館的重要性，其實(shí)國(guó)內(nèi)的博物館大大——故宮博物館早已將其挖得越來越深，無論是旅游景區(qū)還是商品售賣方面都獲得雙贏。

2016年7月，一個(gè)《穿越時(shí)空來看你》的H5火爆朋友圈，一個(gè)皇帝從畫中走來，唱著Rap，宮女戴著VR，發(fā)著QQ表情，刷著朋友圈……這是“騰訊NEXT IDEAx故宮QQ表情創(chuàng)作大賽”的宣傳，在這流行的節(jié)奏中，一臉萌賤的“皇帝”讓全民嗨起來!

而如今故宮的宮廷IP無論是在IP文創(chuàng)商品的開發(fā)與售賣方面，還是在與“大魚海棠”等IP融合方面，都引發(fā)民眾的一片大贊。

l 靠文創(chuàng)：〔文創(chuàng)產(chǎn)品的粉墨登場(chǎng)〕

你一定還記得那一場(chǎng)排隊(duì)4小時(shí)以上、風(fēng)靡上海灘的大英博物館百物展嗎？

如果說是一場(chǎng)博物館主題展的盛宴，那么更可以說是文創(chuàng)衍生品的一場(chǎng)大狂歡——

一款神像曲奇餅干，開幕式當(dāng)晚，首批餅干就已經(jīng)被一搶而空，在現(xiàn)場(chǎng)，一種神像外形的巧克力也成了搶手貨。餅干、巧克力和毛絨玩偶是賣得最好的大展衍生品，餅干、巧克力都是二三十元一盒，玩偶從88元到150元不等，但是據(jù)說網(wǎng)上已經(jīng)炒到4000元一個(gè)了。

除了食品，T恤和鑰匙圈也是這次大展的網(wǎng)紅衍生品。一款來自大英博物館、售價(jià)為90元的鑰匙圈，墜著三個(gè)不同地區(qū)的文物形象，首批100多個(gè)鑰匙圈，在開幕式上就被一搶而空。

為什么中國(guó)眾多旅游區(qū)的旅游紀(jì)念品店門可羅雀，而大英博物館百物展上的文創(chuàng)產(chǎn)品卻一搶而空？這就是IP注入旅游紀(jì)念品與文創(chuàng)產(chǎn)品不同基因而產(chǎn)生的區(qū)別。

所以這里我們?cè)倩氐絀P，結(jié)合文創(chuàng)商品的開發(fā)與IP創(chuàng)意，以大英博物館為例，小編總結(jié)了三種方法論：

第一， 根據(jù)倫敦地域文化形成IP主題，例如印有倫敦塔橋、大笨鐘、紅色巴士、國(guó)旗等標(biāo)志的環(huán)保袋；再如以博物館主體建筑特征為設(shè)計(jì)靈感來源的雨傘。

第二將英國(guó)網(wǎng)紅IP與藏品進(jìn)行雙“IP”融合。例如將小黃鴨與古羅馬戰(zhàn)士、維京海盜IP融合。

第三，配合節(jié)慶、配合特展開發(fā)獨(dú)具IP風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如特展中的壁畫復(fù)制品、手表、書籍等100多種文創(chuàng)產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品的粉墨登場(chǎng)，一方面能讓策展方荷包滿滿，能為觀展人提供更好的觀展體驗(yàn)；另一方面讓IP文化更加深入觀展人的心中，是另一種美好的文化體驗(yàn)，何樂而不為？

總而言之，綜上所述，歸根結(jié)底，統(tǒng)而言之，

如果要用最簡(jiǎn)潔的話來形容做“不產(chǎn)羊毛的博物館”的意義，

▎隱盞不做不產(chǎn)羊毛的博物館！▎

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