部長說：博物館是旅游發(fā)展的重要載體

隱盞說：我們不做不產(chǎn)“羊毛”的博物館

今年3月30日“新時代新氣象新作為：全國博物館館長論壇”在中國國家博物館舉行。

中國文化和旅游部部長雒樹剛在致辭中強調(diào)：“博物館既是公共文化服務的重要陣地，又是旅游發(fā)展的重要載體，在推動文化和旅游融合發(fā)展方面要積極創(chuàng)新、勇于探索”。

（圖片來自“國際在線”）

博物館業(yè)必然又將迎來風生水起的好多年，而在一片歡欣鼓舞的同時，作為博物館的策劃、設計、建造者的你們，

是不是在琢磨著如何擴大市場？如何接下項目？如何拿下更多的案例？

隱盞的發(fā)展方向卻是——【我們不做不產(chǎn)“羊毛”的博物館】！

“【不做傳統(tǒng)型的博物館，才是盤活博物館的最佳方式】”——這才是隱盞的思路。

▼所以，我們只做“運營型的博物館”！

何為運營型博物館？

隱盞認為，運營型博物館其實就是一種跨界的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)型博物館與文旅項目跨界融合的產(chǎn)品，既能符合游客的文化需求，又能滿足游客的游樂需求，是需要經(jīng)歷旅游市場考驗符合市場規(guī)律的產(chǎn)品。

也就是說運營型博物館的運營模式無論是“羊毛出在羊身上”還是“羊毛出在豬身上”，都必須有“羊毛”，而不再是慈善工程。

反過來說，也只有符合了市場規(guī)律，才能從反作用于建館者，設計出符合大眾喜好、經(jīng)受得住市場考驗的館體。

這便是雒部長所述的“公共文化服務”與“旅游發(fā)展”的重要載體。

那么，雒部長要求我們積極創(chuàng)新、勇于探索，這種創(chuàng)新正是尋找到一些方法，讓文化與旅游結(jié)合，讓詩與遠方走到一起，讓文物和市場走到一起。

其實，很多牛人已經(jīng)做出了很多嘗試，小編分為兩個篇章，分別從設計建設階段與運營階段，在此做一些總結(jié)和延伸：

①——靠顏值

博物館的顏值和人的顏值一樣，第一靠先天——展品的可觀性，這里的展品可能是建筑本身，可能是展柜中的展品。

《中國文字博物館》

《中國海鹽博物館》

《上海廣富林遺址》

【中國·故宮博物院】

但是除了這些，幾乎所有博物館里的展品在大眾看來應該都是這樣——

好一點的是這樣滴——

這時，就需要從顏值上下手，通過從規(guī)劃設計師、建筑設計師、硬裝設計師和軟裝設計師的妙手回春，甚至知名設計師的大手筆投入，

讓博物館從視覺上逼格提升N個檔次后，用顏值證明自己價值的存在。

【墨西哥巴洛克國際博物館】

【北京月季博物館】

【丹麥搖滾博物館】

②——靠性格

博物館的‘性格’不是后天形成的，而是‘娘胎里’帶出的。那么最初的策劃人，就是那個在四維空間里，為博物館塑造性格的三體人。

而這里的性格，指的就是此館的定位。

我們做運營型博物館與傳統(tǒng)的公益型博物館不同，傳統(tǒng)的博物館他只能是博物館，曾經(jīng)看過一部動畫片里說的博物館定義很有意思——“博物館，就是把沒用的東西放在里面，讓大家站著看的地方”。

而運營型博物館，在最初定位時，就應當思考其建館目的和參觀受眾，尤其是在文旅項目中，博物館的建設是為整個項目增色，還是為項目增加運營負擔？

例如，我們團隊曾經(jīng)在一個原本定位為“古生物化石博物館”的項目中，在最初制定方案時，正是因為我們大膽地將其定位重新設定，以“運營型的博物館”的定位而取勝，成為了“主題公園”，那么一切的策劃和設計，都將大相徑庭。

化石博物館原來應該的樣子——

成為主題公園后，因為定位的不同，我們必須在展品展示與保護的基礎上，考慮故事怎么講——從化石出發(fā)，我們講述了一個關于生命演化的故事；

我們必須在講故事的基礎上，考慮用怎樣的表達方式來取悅游客，于是出現(xiàn)在館內(nèi)的名字也發(fā)生了變化——“闖入隱生宙”“海底大解救”“逃離鱷魚潭”“恐龍爭霸賽”“龍口脫險”“天地倒轉(zhuǎn)間”“史前大狂歡”，就連餐廳的名字也變?yōu)榱恕盎罨�石飲室”�?/span>

接著我們史無前例地將游戲設備、機械設施、多媒體影像進行了各種跨界的創(chuàng)意，有地幕游戲的鱷魚潭闖關、有遙桿游戲操作與恐龍對戰(zhàn)、有激光感應的逃離侏羅紀森林、有全國首家5DU型巨幕的參與鳥類的進化以及4D座椅上幽默風趣的大電影。

這才是主題公園該有的樣子，這才是運營型博物館該有的樣子。

③——靠內(nèi)涵

內(nèi)涵一般靠故事講得好不好，這是最考驗策劃師與設計師功底的時候，這既需要文化積淀，又需要創(chuàng)新想法；既需要邏輯思維去思考內(nèi)容思路，又需要發(fā)散性思維去創(chuàng)意表達方式。

這里，小編推薦一個大報恩寺遺址公園博物館，它區(qū)別于以往的遺址公園博物館，正是站在歷史古跡上，用創(chuàng)新的思維理念把故事說好。

這里不僅僅有原汁原味的考古遺址，以及大報恩寺遺址地宮出土的例如七寶鎏金阿育王塔等一系列世界級文物，更重要的是遺址公園里各展廳巧妙的展陳設計，讓大報恩寺厚重的千年歷史與佛學禪意，生動地呈現(xiàn)出來。

這里小編先給大家看幾張照片，過過眼癮，以后有機會再專題講述此館。

1. 展項①-╠懸浮著的大報恩寺╣

2. 展項②-╠唐玄奘與釋迦摩尼佛的“千年對望”╣

3. 展項③-╠蓮池海會╣

4. 展項④-╠南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中╣

5. 展項⑤-╠舍利地宮，不僅安放著七寶阿育王塔，安奉感應舍利，并講述了佛陀由凡入圣的一生╣

6. 展項⑥-╠“感恩眾生”，表現(xiàn)了許多組動物中母子連心，相偎相依，知恩報恩的感恩故事╣

“不管運營的文旅項目的策劃和設計都是耍流氓！”運營型博物館亦同之。

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