據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，位于四川成都市成華區(qū)的仿古特色街區(qū)龍?zhí)端l(xiāng)，投資巨大，占地面積達(dá)220畝，歷時(shí)4年打造，清一色江南仿古式建筑，曾被譽(yù)為成都的“清明上河圖”。剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，很熱鬧，不少游客慕名而來(lái)。但好景不長(zhǎng)，如今酒店、婚慶基地、飯店等商鋪紛紛關(guān)門，平時(shí)游人很少�；ň拶Y打造的仿古小鎮(zhèn)幾乎成為一座空城，不僅影響城市形象，更浪費(fèi)了寶貴的土地資源。
近些年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，歐洲小鎮(zhèn)、仿古小鎮(zhèn)等建設(shè)逐漸升溫，越來(lái)越多的模仿西方風(fēng)格和中國(guó)傳統(tǒng)建設(shè)風(fēng)格的小鎮(zhèn)走進(jìn)公眾視野。2017年12月，國(guó)家發(fā)改委會(huì)同當(dāng)時(shí)的國(guó)土資源部、環(huán)保部、住建部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見(jiàn)》，特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼。其中，依托本土歷史文化和建筑遺產(chǎn)的仿古小鎮(zhèn)和街區(qū)更是備受推崇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)共有22個(gè)省份提出特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建計(jì)劃，數(shù)量超過(guò)1500個(gè)，其中文旅特色小鎮(zhèn)超過(guò)700個(gè)。
在國(guó)家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略背景下，國(guó)家提出推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)是符合逆城市化潮流、可以更好滿足人民日益增長(zhǎng)的文化和旅游需要的戰(zhàn)略選擇。然而，一些地方不考慮實(shí)際情況，一哄而上，簡(jiǎn)單模仿，也導(dǎo)致出現(xiàn)了不少類似龍?zhí)端l(xiāng)這樣的盲目投資案例。很多仿古小鎮(zhèn)看似小橋流水、復(fù)古宅院、雕梁畫棟，文化色彩濃郁，實(shí)則缺乏文化底蘊(yùn)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，以至于熱鬧一陣子后便沉寂下去了。
投資近20億元的龍?zhí)端l(xiāng)如此沉寂下去，著實(shí)讓人扼腕嘆息。那么仿古小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)建設(shè)如何才能避免陷入類似的窘境呢？以龍?zhí)端l(xiāng)為例，細(xì)細(xì)分析，不難發(fā)現(xiàn)類似項(xiàng)目失敗的原因不外乎以下幾點(diǎn)：一是定位不清，二是特色不足，三是體驗(yàn)不夠。為此，筆者建議，文旅小鎮(zhèn)等文旅項(xiàng)目建設(shè)至少要做好以下幾方面工作。
一要明確定位。定位是文旅小鎮(zhèn)甚至是任何項(xiàng)目成功的前提。文旅小鎮(zhèn)建設(shè)之初，要明確項(xiàng)目定位，是商業(yè)小鎮(zhèn)、還是文旅小鎮(zhèn)抑或是其他類型的小鎮(zhèn)，是面向低端市場(chǎng)還是中端市場(chǎng)抑或是高端市場(chǎng)。龍?zhí)端l(xiāng)項(xiàng)目的一大敗筆就是沒(méi)有明確定位，它既不是完全意義上的工業(yè)園區(qū)配套項(xiàng)目，也不是真正意義上的文化旅游項(xiàng)目。正是定位不清，導(dǎo)致其后續(xù)的方向問(wèn)題。
二要注重特色。特色是文旅小鎮(zhèn)甚至是任何項(xiàng)目存在的關(guān)鍵。建設(shè)文旅小鎮(zhèn)要詳細(xì)考察當(dāng)?shù)刈匀蝗宋奶厣�，深度挖掘�?dāng)?shù)匚幕�，進(jìn)而融合當(dāng)?shù)靥厣Ｗ匀画h(huán)境特色要順應(yīng)山水景觀，契合地貌特征，就地取材。人文環(huán)境特色方面要體現(xiàn)城鎮(zhèn)文化、展現(xiàn)地域特色。只有如此，才能做出與眾不同的項(xiàng)目產(chǎn)品。龍?zhí)端l(xiāng)項(xiàng)目的另一大敗筆就是幾無(wú)特色。它既不立足于四川當(dāng)?shù)匚幕岬剿l(xiāng)沒(méi)有人會(huì)想到四川，又無(wú)自身鮮明特色，簡(jiǎn)單模仿江南風(fēng)格，計(jì)劃建設(shè)成都的“清明上河圖”和“周莊”。特色不足導(dǎo)致了其后續(xù)的經(jīng)營(yíng)困境。
三要強(qiáng)化體驗(yàn)。體驗(yàn)是文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目成功的靈魂。文旅小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要考慮消費(fèi)群體感性滿足，注重消費(fèi)群體的心理體驗(yàn)，讓廣大游客增強(qiáng)自由的感受、藝術(shù)的想象、審美的情趣和互動(dòng)的體驗(yàn)。產(chǎn)品建設(shè)上要注重互動(dòng)性，增加游客的參與感，不能只是到此一游；要注重品質(zhì)化，增加游客的舒適度，讓游客來(lái)了還想來(lái)。龍?zhí)端l(xiāng)項(xiàng)目“除了建筑別具一格，就是些小吃和茶館”，可以說(shuō)沒(méi)有多少體驗(yàn)性項(xiàng)目，無(wú)法給游客留下獨(dú)一無(wú)二、美好難忘的體驗(yàn)。正是缺乏體驗(yàn)，決定其后續(xù)的人氣不足。
當(dāng)然，一個(gè)文旅項(xiàng)目成功的要素還有很多，定位、特色和體驗(yàn)只是其中的幾個(gè)關(guān)鍵因素。期待越來(lái)越多的文旅項(xiàng)目，能夠吸取龍?zhí)端l(xiāng)的失敗教訓(xùn)，總結(jié)出更多文旅小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)出更多讓游客叫好、受市場(chǎng)認(rèn)可的好項(xiàng)目、好產(chǎn)品，進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展助力，為人民幸福生活添彩。
